districenter

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Objectif : Augmenter la visibilité de certaines collections
mode
objectif : + de vues
durée : 12 mois
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En résumé :

problème

Comme beaucoup d’entreprises, DIstricenter avait un service com interne avec une community manageur. Elle avait les idées, mais ni le matériel, ni la méthode pour les mettre en place.

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solution

Nous avons apporté du professionnalisme, de la technique et de l’impact aux vidéos produites pour les réseaux sociaux de la marque.

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résultats

+400% de vues par vidéo produite.

Audit :

contexte

Districenter est un distributeur de textile national. Leur équipe communication de la branche rennaise souhaite donner de la visibilité à certaines collections grâce à du contenu vidéo pensé pour les réseaux sociaux.

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objectif

L’objectif principal est de gagner en visibilité et en impact sur les réseaux sociaux.

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contraintes

Les tournages doivent être mis en place en fonction de la disponibilité des différentes collections. Nous devons gérer la production complète sous 5 jours : équipe de tournage, matériel, casting, logistique, lieux, catering… Et prévoir de tourner 2 vidéos dans la journée.

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diagnostic

La marque est très active sur les réseaux mais n’a pas de stratégie définie. Elle crée beaucoup de contenu au smartphone et souffre de limites techniques et matérielles.

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avant

Avant notre intervention, les vidéos font entre 3000 et 7000 vues en moyenne.

Stratégie :

cible n°1

DistriCenter cible principalement les familles et le grand public à la recherche de vêtements (femme, homme, enfant) et de linge de maison à petits prix. Son positionnement vise des consommateurs sensibles au pouvoir d’achat, avec une promesse de mode accessible au meilleur prix.

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  • Message
    En rendant ses vidéos plus travaillées et plus vues, la marque cherche surtout à moderniser son image et à prouver que “petits prix” peut rimer avec style, qualité perçue et crédibilité.
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  • Promesse
    Augmenter l’attention et l’engagement, améliorer la perception de la marque (plus moderne, plus désirable, “petit prix” mieux valorisé) et convertir davantage (plus de visites en magasin / sur le site et plus d’achats), grâce à une exécution plus soignée et plus efficace.
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  • Angle
    ‍    Petit budget, gros style : des looks faciles pour toute la famille, adaptés à la vraie vie.
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  • Parcours (trafic → destination → action)
    Instagram → Boutique → Achat
Ce qu’on a produit :
  • 12 vidéos pour les réseaux sociaux
Diffusion & exécution :
  • Instagram + sponsorisation
  • CTA : voir le profil
  • 1 vidéo par mois sur instagram
Résultats
  • Minimum +400% de vues en moyenne par vidéo (200 000 vs 7000)
  • Un taux d’engagement plus élevé
  • Augmentation des ventes des collections visées en boutique
Avant / après
  • Avant : Les vidéos produites sur les réseaux de la marque manquaient de matériel et de technique.

  • Après : Des vidéos professionnelles qui valorisent la marque et les collections.

  • Ce qui a fait la différence : La technique, l’expérience, la vitesse d'exécution.
Ce qu’on referait / apprentissage
  • Nous avons appris qu’il faut adapter la qualité de ses contenus à sa cible. Districenter est dans la mode “accessible”, pas dans le haut de gamme. Il nous a donc fallu adapter nos techniques de tournage pour produire des vidéos professionnelles et techniques, sans casser l’esprit de la marque.

  • Ce qu’on recommande c’est d’optimiser encore le parcours clients (du premier contact jusqu’à l’acte d’achat) et la stratégie de contenu instagram pour maximiser la conversion.
Ce qui est inclus dans ce type de mission
  • Scénario
  • Matériel de tournage
  • Equipe technique
  • Casting
  • Lieux
  • Production
  • Post-production
Conclusion

Si vous aussi vous voulez produire du contenu vidéo pour valoriser votre marque, nous nous ferons un plaisir de vous accompagner dans votre développement.

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